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创造力成就淘宝“凶猛”新物种
  来源:       日期:2018-09-05     【字号 大  
 

  

  “国内定制球鞋第一人” “飞翔的汉子”主理人 罗德汉。

  

  喜鹊造字的创始人叶天宇。

  淘宝造物节打造年轻人展示空间,“造物神店”讲述“奇市”故事

  在淘宝上,年轻人通过无尽的创造力将越来越多的事物变成了凶猛的“新物种”。

  专注于AR产品设计的店家、开创国内定制球鞋文化的年轻人、从“非主流”到“非遗”的各种奇思妙想……一个有别于传统商业生态的“奇幻世界”在淘宝上悄然生长。

  近日,淘宝宣布第三届淘宝造物节正式定档于今年9月13日-16日。在历史悠久的杭州西湖,一场“奇市”即将上演。对于造物节的缘起,阿里巴巴集团CMO董本洪曾表示:“随着淘宝上年轻用户所占比例越来越大,我们一直想为这些有创造力的年轻人打造一个节日。”

  创办三年,淘宝造物节不仅成为一个创造力icon,还成为世界了解中国年轻人的绝佳平台。

  特色商品、特色市场的出现和壮大,表明互联网十多年的发展挖掘出了年轻人的创造力,而这背后,是淘宝通过内容升级、个性化推荐等创新方式,不断构建完善的商业基础设施,赋能、鼓励和培育特色商家。借助造物节这样的新形式,“神奇门店”的“神奇掌柜”们也把创造力展示给了更多的人。

  “造”科技

  在年轻人心中种下探索未知的萌芽

  新兴科技产品一直是年轻人重要的消费市场之一。从手机的更新换代到各类智能产品的“把玩”,黑科技在一步步贴近我们的生活。

  作为每年淘宝造物节的重要一环,新科技一直吸引着大家的注意。往年的虚拟现实购物产品VR BUY+、无人零售“淘咖啡”,都曾成功点燃淘宝粉丝们的科技热情,而今年造物节上,淘宝与微软合作推出的全球首款消费级混合现实(MR)产品“淘宝买啊”将登台亮相,“剧透”未来的“网购”形态。在此基础上,淘宝上科技领域的各类“造物好店”也纷纷贡献着自己的力量。

  于2017年第二季度上线正式运营的Astro Reality主打AR星球模型。“地球”是他们今年将在造物节上发布的旗舰产品。在现场,结合AR技术,用户将可以扫描出现“中国-浙江-杭州-阿里巴巴”的逐层递进效果。

  Astro Reality CEO马鉴表示,“我们希望通过极致的AR设计,打造一种精品化的消费产品。”

  对于保持国内市场与国外市场的“双线”运营的Astro Reality来说,团队要面对的用户画像,往往完全相反。“在太空探索领域,国外往往有一个固定群体,而且相对比较成熟,所以我们会突出内容的专业性,”马鉴谈到,“相比之下,国内的AR消费品市场相对更年轻,算是一个萌芽阶段。很多用户其实看中的是产品足够酷、足够炫,把这种产品作为一个精美的礼物。”

  AR的兴起无疑是一种趋势。从书面到网络再到如今的移动端,内容的视觉呈现方式越来越多样化。对于处于起步阶段的国内市场,马鉴和他的团队更希望带给大众一种看世界的角度选择。“无论推出什么价位的产品,我们都希望通过这种技术改变大家接触信息、接触内容的方式。同时在未来人类探索太空的大趋势下,这类AR消费级产品能成为年轻人探索行动的一个开始。”

  “造”个性

  每份热爱都值得被尊重

  对于追求个性、张扬本我的年轻人来说,“明星同款”的标签正在逐渐失去诱惑力,取而代之的是定制化和个性化的表现力。

  如果你在街头偶然看到一双配色亮眼、图案别致的球鞋,千万不要认为那是假货。随着定制球鞋、定制服装文化的兴起,越来越多追求自我表现的年轻人将目光锁定在了定制产品上。其中,以球鞋更为代表。

  “可能现在一些品牌出的东西真的满足不了大家了吧。”罗德汉如此感叹,“大家越来越喜欢独有的一些东西,再加上国外这种定制文化的风潮影响,很多人觉得我也要有一双代表自己的球鞋。”

  被称为“国内定制球鞋第一人”的罗德汉在“改鞋”这件事上已有近10年经验,真正将其作为职业也有七年之久。

  “其实最早就是开一家属于自己的淘宝店,这样别人就能知道网上不仅能买到常见的球鞋,还能有这种独特的定制服务。”不知从何时起,我们发现每个人的个性化消费需求都能在“万能的淘宝”上找到相应的货品和服务,甚至进一步在淘宝找到有共同兴趣的人,形成社群,产生情感连接和认同。

  不少铁杆粉丝,不仅在淘宝上找到了自己感兴趣的货品和服务,还意识到这种兴趣可以变成事业。他们在社群里通过和“达人”的进一步交流,最终自己也变成“达人”或者商家,更好地展现个性。如果提起“飞翔的汉子”,球鞋圈几乎无人不知。

  罗德汉对销售和经营的压力并不太在意,即便是如今国内定制风潮兴起的背景下,他也表示订单、销量的变化并不明显。“因为本身它就是一个小众的文化和需求,现在只能说这股风潮兴起,让定制文化变得更好,更被大众认同。”

  搭建舞台让消费者和商家共同参与创造,这正是淘宝独特的生态优势。

  今年9月是“飞翔的汉子”第三次“造物节之旅”,罗德汉也将在现场展示他最为满意的一次设计。“今年年初我们设计了一套中国风元素的球鞋,让我没想到的是,上线几乎瞬间被抢空。其中这是很偏向自我表达的一次设计,但看到很多人愿意购买同时晒出拿到鞋时的兴奋,这真的是对我很大的认同。”

  每个人的爱好都有价值,淘宝完善的商业基础设施充分赋能每个人,给他们搭建舞台展示自我,并把丰富多样的个人爱好变成新奇有趣的消费场景,再经个性化推荐抵达消费者。基于此,每个“好物店主”拥有了更好的机会站上舞台“C位”,与此同时,也让这些凝聚创造力的物品触及更多的消费者。

  “造”文化

  让城市多一丝变化、一份美感

  即便是淘宝已经足够“万能”,我们也很难想象,在淘宝卖“字体”是一种怎样的体验。而对喜鹊造字的创始人叶天宇来说,他的用户足够小众。

  “我自己无论是高中生活,还是在大学学设计的过程中,都特别喜欢‘玩’字。我会把自己对字的一些拆解用到自己的设计里面,然后把它作为自己的标签。”

  2016年,叶天宇选择放弃在他看来“收入很滋润”的互联网工作,潜心钻研并设计了第一套原创字体。次年上线淘宝店,并取得了不错的销量。“当时心里有点没底,上线后也真没想到会有这么好的反响”。

  造物节的每个人都有他自己想表达的东西,而且大家都是有自己的态度和坚持的,每个店都是很鲜活的。

  叶天宇想表达的也很简单,“做每个人都用得起的正版字体”。相比市面上动辄上万的正版字体库,喜鹊造字的定价也基本维持在百元左右。在被问及让人印象深刻的事件时,叶天宇说有两个时刻。“当我看有些设计大牌在采用了我的原创字体后,这种感觉特别爽,有一种被权威认可的感觉。但还有一种感动是来自街头巷尾,当我看到一家很小的店铺,它的招牌是用了我造的字体,那我真的会觉得我为这个商家、这个街道甚至是这个城市做出了一些贡献。”

  《世界现代设计史》中有一段是关于包豪斯设计学院的故事。其中提到,包豪斯创始人——格罗佩斯,曾做了很多公益项目来解决社会问题,他说现代设计就是要“设计为民”。而作为四大文明古国中唯一延续至今的文明,中国汉字的变迁正是历史与传承的见证。

  “大学时,我们曾经问外教,有什么东西最能代表中国文化。他认为就是中国的汉字,所以某种意义上,造字就是中国文化的一种延续。”

  对于第一次参加造物节的叶天宇来说,他准备将带领观众一起造一套属于“造物节”的字库。“线下的机会很难得,我希望让大家知道,设计是一种生活之上的想象力,每个人也都有这种造字的能力。”

  这个世界上的狂欢节有多种,而淘宝造物节则可能是独一无二的为展示创造力而生的节日。

  正如阿里巴巴集团CEO张勇所说,“一代人有一代的淘宝”,互联网的诞生和发展给了每个人张扬个性、证明价值的机会,造物节上展现的丰富物种也正回应了这种初心。

  北京晨报记者 刘映花 张羽 

 
 
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