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印度在线视频市场疯长,方言内容的棋局才刚刚开始
  来源:       日期:2017-11-27     【字号 大  
 

  根据埃森哲2017年数字消费调查报告,印度视频点播服务的消费者增长了78%。2018年,新一批的印度网络用户主要来自二、三线城市,他们将成为方言视频内容的潜在消费基础。

  数字内容平台近年在印度的兴起,正在彻底改变印度视频、影视行业的传统生态。互联网电视(OTT内容)和视频点播(VOD)行业也迎来了春天。人们接受影像内容的方式正在彻底改变——

  过去两年中,有25-30家OTT玩家进入市场,使得竞争格局迅速膨胀;

  仅在2016年,印度互联网电视和相关技术公司获得大笔投资的次数接近10次;

  各服务商对内容的独家权利的争夺也在持续升温;

  还有数百万卢比正被投入到内容生产中去……

  根据埃森哲2017年数字消费调查(Accenture2017 Digital Consumer Survey)报告,印度视频点播服务的消费者增长率为78%。

  这种增长和热度当然不是空穴来风。最直观的原因,就是4G网络和智能手机在印度更加普及;从技术的角度来讲,OTT内容平台和VOD平台比传统电视台更容易通过机器学习、人工智能等技术为用户实现高效的内容推送服务。商家也由此更加了解消费者;从消费者的角度来讲,印度OTT内容的主要消费者是年轻人,他们更容易从电视以外的渠道接受影像内容。

  或许世界银行2016年的数据足以说明这个群体意味着一个怎样的人口红利:印度近13亿人口中有65%(即8亿左右)都是35岁以下的年轻人。

  如印度传媒公司“Lodestar”的总经理Deepak Netram所言:“我们大部分用户年龄在18-24岁之间,他们平均每天花费至少15分钟,在App上进行内容消费。而所有用户一天的内容消费时间超过了55分钟。”

  此外,Netram还提出,目前有25%-30%的印度观众在通过OTT平台消费方言内容,预计在2018年这个比例将达到50%。马哈拉施特拉邦和南印地区将会是最主要的市场。

  之所以出现这样的情况,是因为随着行业的快速发展,印度几个大城市的内容市场已趋向饱和(还有一点值得注意:这些城市的主要消费内容语言是英语和印地语)。但整个印度的市场并未完全打开。而打开这个缝隙的钥匙,正是印度多元的文化和语言。也可算是祖辈留下的财富了。

  目前,许多印度OTT行业玩家们都相信,新一批的印度网络用户会主要来自二、三线城市,他们将成为方言内容的潜在消费基础。如VuClip公司(移动视频服务商)的印度负责人Maheshwari所言:“对方言内容的需求将会成为印度OTT平台的下一个重点。”同时,他也认为目前占据主导地位的印地语、英语内容也应该被归类为“方言内容”,平等于其它印度小语言。

 
 
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