积极触网谋转型 老品牌“在线”越活越年轻
来源: 人民网 作者: 发布时间: 2023-06-09

人民网北京6月9日电 (记者栗翘楚)北京同仁堂“520”期间打造甜蜜地铁偶遇;哈药集团现身国际动漫游戏博览会;修正药业发起抖音健康视频挑战……随着互联网在线医疗需求的发展,药品健康与大众的对话方式也愈发年轻化,逐渐融入社交文化的语境中。

保温杯里泡枸杞,热衷购买体检套餐,将阿胶、黑芝麻等装进购物车……养生年轻化的背后,是年轻一代对自身健康管理的重视,折射出消费观念的转变和升级。有报告显示,随着年轻人健康意识不断增强,在线购买家用医疗器械的客户群体中青年群体比例正逐步增加。在传统认知里,健康往往等同于没有身体疾病。随着生活水平的提高,健康概念扩展到身心健康及生活方式健康等各方面,维护健康的环节也延伸到衣食住行等全过程。

纵观一些老品牌“旧貌换新颜”的成功案例,紧跟年轻人的消费兴趣,是这些老品牌越“活”越年轻的共同秘诀。

近年来,修正药业集团启动修正健康商城,走上科技赋能大健康的前沿道路,为保障消费者迅猛增长的线上购药需求,加速自身电商业务迈向数字化、智能化、规模化,自主开发和升级了修正健康线上购药平台,为实现“健、医、药”惠民服务闭环不断努力。此外,为了与年轻人实现更好互动,修正药业集团抖音发起的“不躺平健康操挑战”,通过趣味健身操的形式,号召年轻人积极锻炼。

业界人士表示,消费时代变迁和科技互联网大发展共同塑造了中国的年轻消费者。一方面,中国逐步从第二消费社会向第三消费社会转型,居民的消费升级模式正在从“数量”到“质量”过度。另一方面,科技互联网的快速发展伴随了新一代年轻消费者的成长,商品服务信息的可获得性增强,加速了品质化、个性化、多元化消费趋势的到来。

品牌形象不仅来源于专业程度,也源于积极承担社会责任、不断回馈社会的担当。2019年,修正药业集团“修修爱事业部”捐赠仪式在中华少年儿童慈善救助基金会(以下简称儿慈会)举行,在四年多的时间里,跨越14省2直辖市,总行程8226公里,成功护送十余位孩子回到家人的身边。在解决就业方面,修正药业也多次携手校园开展校企人才选拔,帮助学生找到发展方向。

业内人士表示,通过对大众健康生活观念、情绪转变的洞察,不少企业捕捉到年轻人对于判断自身健康状况、日常健康提示等方面的需求,其在社交沟通中以更亲和有趣的方式与年轻人接轨,为大众提供全方位便民服务的同时,承担起了“家庭医生”身份,进一步助力传统品牌在互联网时代的传承发展与创新。


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