世界杯模式即将启动，不少球迷已经开始准备用啤酒、烤串和呐喊声迎接今年的夏天。但国家广电总局近日发布的“互联网电视不准直播即将开幕的2018俄罗斯世界杯”的通知，让不少球迷虚惊一场。2018年世界杯，除了看央视，其他互联网平台要“凉凉”了吗？出门在外抱着手机看世界杯不能实现了吗？习惯于用视频网站边看球边吐槽的球迷们，今年只能对着电视欢呼呐喊了吗？还没来得及认真审题，球迷们的抱怨声已经四起。广电总局立刻重新强调，根据2011年发布的181号文件要求，互联网电视集成平台在功能上以支持视频点播和图文信息为主，暂不得开放广播电视节目直播类服务的技术接口，互联网电视不准直播即将开幕的2018俄罗斯世界杯。

想读懂这条拗口的政策，关键在于对“互联网电视”的理解。拿下2018年世界杯央视分销版权的优酷公关表示，“该消息指的是OTT端（泛指智能电视、电视盒子等大屏终端），优酷直播不受影响。”业内人士则一针见血地指出，该通知主要针对的是一些电视盒子的盗版行为，已经拿到分销权的视频平台并未受到影响。

实际上，早在2017年底，央视就获得了2018年至2022年国际足联各项赛事的独家全媒体版权。央视还发表声明称，“独家版权”不会对外分销版权。但最终，央视还是松动了。用户可以通过优酷APP观看世界杯，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。除了优酷，中国移动咪咕也成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。所以，今夏打开世界杯的方式，依然有多种选择。

“优酷获得世界杯直播权确实是一个大逆转。”阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东表示，此前得到的消息也是不分销，后来得知可以分销后优酷立马加入，经过三天的谈判终于拿下版权。“竞争对手不止一家，优酷也不是出价最高的那一个。央视选择优酷，因为我们是对于这次合作最渴望的一方。”杨伟东透露，优酷的整体方案并不仅仅是为了播放，而是希望结合阿里巴巴的生态与世界杯和足球产业进行探索。为了真正玩转世界杯，阿里巴巴旗下各大事业群也一齐上阵。吃着盒马鲜生配送的小龙虾、啤酒，看着优酷转播的世界杯，或许还有机会听到鹿晗、姜文等明星的世界杯故事。 （韩元佳）