作为，9月12日苹果发布会的主角之一，新的Apple TV也备受外界关注，当然这也是苹果重点发力的项目。

据华尔街日报报道称，苹果正在为这款新的Apple TV提供一系列的优惠政策，为的是能够吸引更多的用户去购买它，当然好的内容也是让大家停留在这重要原因。

报道中推到，苹果比较良心的做法是，打算为买新4K TV的用户，提供以每部20美元购买最新4K电影的福利（好莱坞最新大片），这样不但能够发挥新Apple TV的4K实力，同时也能给用户带来福利。

想法虽然是好的，但目前苹果还在跟好莱坞进行商讨，后者认为4K电影的售价应该提高一些，在25-30美元之间，对于新电影的是件，一般是大片上映后的两周，这个推进速度已经很快了。

对于新的Apple TV来说，苹果早就应该升级，因为古老的1080p分辨率早就难负重任。新Apple TV代号的确是“J105”，最大的变化就是支持4K和HDR，这个版本提升还是非常给力。

具体来说，新Apple TV会支持多种模式的HDR显示，进一步提高画面的显示效果，同时苹果已经开始与各大影业公司讨论为 iTunes 提供 4K 版本数字电影的问题。